Ontmoeting Deco #23: Ekhi Busquet, creativiteit ten dienste van het algemeen welzijn

Ekhi (uitgesproken als “EKI”) komt van de Baskische kust, en draagt een voornaam die haar oorsprong uit het zuidwesten van Frankrijk benadrukt. Ekhi is een ontwerpster en artistiek directeur, ze ontwerpt objecten en scenografieën waarin kunst, architectuur en maatschappelijke kwesties samenkomen. Deze kenmerken zijn de wortels van haar persoonlijkheid. Haar doel is creativiteit en service te verbinden.

Ze heeft de Boulle-school gevolgd, die haar hielp haar pad te bepalen en haar ook leerde tekenen (een praktijk die verloren gaat), wat haar creaties vandaag een uniek karakter geeft.

De Boulle-school is een referentie op het gebied van kunst en design in Europa. Ze werd opgericht in 1886. Het is een openbare instelling die de twee wereldoorlogen heeft doorstaan. Het is zowel een school voor toegepaste kunsten als een vakschool voor kunstambachten, interieurarchitectuur en design. Tegenwoordig is ze gevestigd in het 12e arrondissement van Parijs.

Ekhi heeft een identiteit van het Middellandse Zeegebied met een brede horizon, veel aandacht voor licht en aardse sferen.

Voor Ekhi rijmt het woord passie met het woord werk. De creativiteit die ze dagelijks ontwikkelt, vervult haar volledig. De grote waarde die Ekhi nastreeft is een creativiteit ten dienste van het algemeen belang. Ze benadrukt objecten die het algemeen belang dienen. Ze belicht maatschappelijke kwesties. Het gaat hier niet alleen om design, maar ook om waarschuwingsboodschappen.

Een beroep van creativiteit en service met een ritme

Tijdens ons gesprek deelde Ekhi de realiteiten van haar beroep met ons. Ze gaf aan dat er overeenkomsten zijn tussen productontwerp en retaildesign omdat de methodologie hetzelfde blijft. Het enige wat verandert is de mate van betrokkenheid van merken bij hun engagementen. Inderdaad, de laatste jaren zijn bedrijven steeds meer betrokken bij de opbouw van hun imago. We zien dat klanten meer waarde hechten aan de waarden van een bedrijf dan vroeger (ook al weerspiegelt dat soms niet de realiteit).

Bijvoorbeeld, de Made In France, die ook door Aire wordt gepromoot, Ekhi adviseert bepaalde bedrijven die ze begeleidt om in lijn te zijn met de waarden die ze dragen. We zien sinds enkele jaren een heroverweging van de bevolking ten opzichte van hun consumptie in het licht van de klimaatuitdagingen. Made In France is weer in de mode, dat bevalt Aire en ook de planeet. Laten we niet vergeten dat de korte keten essentieel is om onze CO2-impact te verbeteren. Bovendien zorgt Franse productie voor respect voor de arbeidsomstandigheden van de mensen die aan het product hebben gewerkt. Ten slotte betekent kopen Made In France bijdragen aan de economie van je land.

Allereerst begint elk project voor Ekhi met een vraag: “waar willen de klanten naartoe? ”. Daarna analyseert ze de resonantie tussen wat het merk uitstraalt en wat ze wil uitdrukken via de briefing. Bij een inconsistentie tussen de uitgesproken woorden en de realiteit van het bedrijf kan Ekhi een samenwerking weigeren. We kunnen dus zeggen dat Ekhi trouw is aan haar waarden.

De beste projecten ontstaan wanneer er een echo is tussen beide partijen. Haar betrokkenheid gaat van het ontwerp tot de commercialisering van het product.

De methodes

Haar dagelijkse werk wordt bepaald door verschillende stappen:

• Handgetekende schetsen met zwarte punten
• Glanzend wit papier van 200g dat haar lijnen bevordert
• Haar computer voor de 3D-fases en illustraties

Ekhi wordt vervolgens geholpen door andere getalenteerde profielen die haar aanvullen bij de technische productieopvolging en de 3D-beelden. Ze heeft namelijk een gekwaliseerde entourage waar ze niet zonder kan.

Een ontwerpster toegewijd aan creativiteit en dienstbaarheid

De nieuwe engagementen van merken tegenover de klimaatverandering zijn voor Ekhi een creatieve vernieuwing. Het is vooral een uitdaging en een nieuw spannend speelveld. Nieuwe wetten kunnen het leven van onze ontwerpers soms moeilijker maken. Er moeten nieuwe codes worden ingevoerd en men moet zich richten op een nieuwe generatieZe verbindt dus creativiteit met dienstbaarheid.

Ekhi maakt deel uit van deze nieuwe generatie. Ze gelooft dat iedereen, op onze schaal, iets kan veranderen aan de opwarming van de aarde. Elke kleine handeling telt. Vandaag moeten we de fouten van vorige generaties herstellen door onze consumptiegewoonten aan te passen. We vragen je ook niet om van de ene op de andere dag veganist te worden. Maar in 2022 moet je ten minste je afval scheiden en het papier oprapen dat je net hebt laten vallen.

Ekhi is momenteel op zoek naar projecten met een steeds grotere impact. We kunnen haar samenwerking met het merk terugvinden GWILENDeze is de meest betrokken die ze tot nu toe heeft kunnen maken. Het gaat namelijk om meubels gemaakt van zeesedimenten.

Samenwerking Ekhi Busquet en Gwilen

"Die dag die komt"

Ekhi houdt ervan projecten in de schijnwerpers te zetten die nog geen mediakracht hebben en die de spelers van morgen kunnen worden. Voor haar is het een manier om een duwtje in de rug te geven dankzij de naam die ze al in de branche heeft opgebouwd.

Merken en de Mindset van Ekhi "creativiteit en service"

De merken waarvoor Ekhi werkt zijn bekend op verschillende niveaus. Deze bedrijven nemen contact met haar op om een globale identiteit van een sterk merk. Er moet worden voldaan aan milieu-uitdagingen blijft, zonder het “mooie” uit het oog te verliezen. Dat is wat haar vak kenmerkt. Ekhi weet de balans te vinden tussen de milieubelasting van haar werk en de esthetiek die ze eraan wil geven. Ze moet “de balans vinden” tussen creativiteit en service.

Ze voldoet aan de vraag van haar klant met een creatieve methodologie die toch dicht bij de wiskunde. Laten we de vooroordelen doorbreken: designer zijn vraagt niet alleen creativiteit. Het is een beroep waarbij je ook je rekenmachine moet kunnen gebruiken.

Merken nemen rechtstreeks contact met haar op. Maar soms neemt zij zelf het initiatief en neemt contact op met merken die haar doen dromen door creativiteit en service te combineren. Ekhi deelde haar interesse voor Maximum, iconisch merk van decirculaire economie. Ze bieden meubels aan die in Frankrijk zijn gemaakt, van kwaliteit, gerecycled en natuurlijk tegen betaalbare prijzen. Afval uit de industrie vertegenwoordigt 65.000 ton materiaal per dag. Ze wordt aangetrokken door de creativiteit van het bedrijf en hun vermogen om meubels te ontwikkelen uit overtollig industrieel afval. Het is een ideale bron voor onze recyclinggenieën. Zoals het merk zelf zegt: zij creëren oplossingen uit problemen.

Bovendien zijn er bepaalde merken die voor haar “historisch” zijn en haar sinds de oprichting van haar studio begeleiden en met wie ze veel plezier heeft om mee samen te werken.

De Generatie Schakel

Wat haar onderscheidt van andere ontwerpers is zonder twijfel haar milieu-engagement al heel vroeg tijdens haar studie. Inderdaad, de angst over haar toekomst ontstond tijdens de crisis van de Subprimes. Dit is begrijpelijk, want het meemaken van een economische crisis als student zet de toekomstperspectieven op de proef. Helaas heeft onze generatie er nog meer meegemaakt (waaronder een ongekende gezondheidscrisis) en zal ze er nog meer meemaken. Voor Ekhi zijn het geen crises. We zitten in een cirkel waarin zich meerdere problemen opstapelen waarvoor we oplossingen moeten vinden.

Ekhi zorgt ervoor dat ze samenwerkingen aangaat die in lijn zijn met haar waarden van creativiteit en service. Haar eerste grote samenwerking was met Emmaüs. Voor Ekhi is er een generatie die ze noemt “de generatie van het verbindingsstreepje”. Deze moet de milieuproblemen aanpakken en oplossingen vinden voor een schonere productie. Het is een zorg die alleen deze generatie echt serieus neemt. Logischerwijs wil deze generatie zo lang mogelijk leven, en ook hun nakomelingen.

De Groene Materialen

Het cruciale punt dat ons de komende 10 jaar zal bezighouden, is greenwashing.

Laten we beginnen met een definitie van groene materialen: materiaal van natuurlijke oorsprong, in grote hoeveelheden beschikbaar, recyclebaar, aangepast met respect voor de mens, onschadelijk, energiezuinig en duurzaam.

De “groene-materialen”, deze materialen die als duurzaam en impactvrij worden aangekondigd, vereisen onvermijdelijk grondstoffen. Ekhi gelooft niet in de marketingpraatjes over deze nieuwe producten. Waarom? Volgens haar revolutioneert het niet de productiemodel. We kunnen niet genoegen nemen met het gebruik van een zogenaamd “deugdzaam” materiaal en tegelijkertijd onze voorwerpen blijven ontwerpen zoals aan het begin van de eeuw. Er moet een diepgaandere paradigmawisseling komen.

Voor Ekhi is “het niet gezond om grote hoeveelheden papieren voorwerpen te produceren als je ze in je gebruik als wegwerpartikelen beschouwt”. Het is echt contraproductief en we moeten we moeten de toepassingen aanpakken.

Het is echter niet omdat we plastic produceren (terwijl we een tijdperk zijn ingegaan waarin we het verbannen (volgens haar ten onrechte)) dat we niet bezorgd zijn om het milieu.

Een levenscyclus

Een product moet in zijn hele levenscyclus bestudeerd worden. Een 360°-analyse maakt het mogelijk om de productie van de benodigde grondstoffen, de recyclingfasen en de afvalverwerking beter te begrijpen. Want sommige “groene materialen” hebben geen recyclingoplossing in Frankrijk. Ze zijn nieuw en we weten nog niet hoe we ze moeten verwerken. Deze materialen zullen uiteindelijk onder de grond worden begraven, met alle negatieve gevolgen die daarmee gepaard gaan. bodemvervuilingWe herinneren u eraan dat bodemvervuiling onvermijdelijk een impact zal hebben op de mens. Het verstoort de stofwisseling van planten en vermindert de opbrengst van de oogsten. Het maakt gewassen gevaarlijk voor consumptie.

Bijvoorbeeld: zeewier verandert, wanneer het wordt verhit, in een soort plastic. Het zal daarna meer dan 80 jaar duren om af te breken. We zijn dus ver verwijderd van het organische gedrag dat de kracht van dit materiaal uitmaakt. Het is voorlopig gewoon een marketingargument.

Het is nodig het grote publiek bewust maken over dit onderwerp, door allemaal samen te werken om oplossingen te vinden. Elke inspanning vermenigvuldigd met het aantal mensen zou wonderen doen.

Het is een heruitvinding van de manier van denken, consumeren en verlangen. Laten we dus inventief zijn!

Meer Collectief in Design

Haar grootste angst in haar beroep is ernst. Inderdaad, deidentiteit van de ontwerper wordt soms meer benadrukt dan de inhoud.

Ekhi droomt van een meer collectieve designwereld, waar de actoren hun talent inzetten voorbelangen van algemeen belang.

Hun creativiteit kan inderdaad helpen om bepaalde maatschappelijke problemen onder de aandacht te brengen. Bovendien kan de naam van sommige makers een niet te onderschatten hefboom zijn. Of zelfs hun publiek op sociale media, zoals Ekhi gebruikt.

Haar inspiratiebronnen

Ekhi is een betrokken abonnee op het profiel van Usbek et Rica. Het is een Frans kwartaalblad opgericht in 2010. Ze schrijven over maatschappelijke problemen en verkennen de toekomst. Ze behandelen internationale kwesties die weinig media belichten. Het is dus een goede manier om op de hoogte te blijven van de laatste actualiteiten.