Incontro Déco #23: Ekhi Busquet, una creatività al servizio del bene comune

Ekhi (che si pronuncia “EKI”) viene dalla costa basca, e porta un nome che valorizza le sue origini del Sud-Ovest della Francia. Ekhi è una designer e direttrice artistica, disegna oggetti e scenografie dove si mescolano arte, architettura e questioni sociali. Questi tratti sono le radici della sua personalità. Il suo obiettivo è unire creatività e servizio.

Ha frequentato la scuola Boulle che l’ha aiutata a definire il suo percorso e l’ha anche formata nel disegno (una pratica che si sta perdendo), il che oggi conferisce una singolarità alle sue creazioni.

La scuola Boulle è un punto di riferimento nel campo dell’arte e del design in Europa. Infatti, è stata fondata nel 1886. Si tratta di un istituto pubblico che ha attraversato le due guerre mondiali. È sia una scuola di arti applicate sia un liceo dei mestieri d’arte, dell’architettura d’interni e del design. Oggi si trova nel 12° arrondissement di Parigi.

Ekhi ha un’identità del Bacino Mediterraneo con una grande apertura di orizzonti, molte sfide legate alla luce e atmosfere terrose.

Per Ekhi, la parola passione fa rima con la parola lavoro. Infatti, la creatività che sviluppa quotidianamente la realizza pienamente. Il grande valore promosso da Ekhi è un creatività al servizio del bene comune. Infatti, mette in risalto oggetti che servono all’interesse generale. Illumina questioni di società. Qui non si tratta solo di design, ma anche di messaggi di avvertimento.

Un mestiere di creatività e servizio ritmato

Durante il nostro scambio, Ekhi ci ha condiviso le realtà del suo mestiere. Ha precisato che ci sono punti in comune tra il mestiere del design di prodotto e il retail design perché la metodologia rimane la stessa. L’unica cosa che cambia è il cursore delle marche rispetto ai loro impegni. Infatti, da qualche anno le aziende sono sempre più investite nella costruzione della loro immagine. Si può vedere che i clienti danno più importanza rispetto al passato ai valori di un’azienda (anche se a volte questi non riflettono la realtà).

Ad esempio, il Made In France, che promuove anche Aire, Ekhi consiglia alcune aziende che accompagna per essere in sintonia con i valori che esse rappresentano. Negli ultimi anni si è assistito a una messa in discussione della popolazione riguardo al proprio consumo di fronte alle sfide climatiche. Il Made In France è tornato di moda, piace ad Aire e piace anche al pianeta. Ricordiamo che il circuito corto è indispensabile per migliorare i nostri impatti di carbonio. Inoltre, la produzione francese permette di garantire un rispetto delle condizioni di lavoro per le persone che hanno lavorato sul prodotto. Infine, acquistare Made In France significa partecipare all’economia del proprio paese.

Innanzitutto, ogni progetto inizia per Ekhi con una domanda: “dove vogliono andare i clienti? ”. Poi analizza la risonanza tra ciò che il marchio trasmette e ciò che desidera esprimere attraverso il brief. In caso di incoerenza tra le dichiarazioni e la realtà dell’azienda, Ekhi può rifiutare una collaborazione. Si può quindi dire che Ekhi è fedele ai suoi valori.

I migliori progetti nascono quando c'è un'eco tra le due parti. Il suo impegno va dal disegno fino alla commercializzazione del prodotto.

I metodi

Il suo lavoro quotidiano è scandito da diverse fasi:

• Disegni a mano con punte nere
• Carta bianca patinata da 200g che favorisce i suoi tratti
• Il suo computer per le fasi di 3D e le illustrazioni

Ekhi è poi aiutata da altri profili talentuosi che completano il suo lavoro nel monitoraggio della produzione tecnica e nelle immagini di sintesi. Infatti, ha un entourage qualificato da cui non può prescindere.

Una designer dedicata alla creatività e al servizio

I nuovi impegni dei marchi di fronte al cambiamento climatico sono per Ekhi un rinnovamento creativo. Si tratta prima di tutto di una sfida e di un nuovo entusiasmante campo di gioco. Le nuove leggi possono rendere la vita dei nostri designer a volte più dura. Bisogna mettere in atto nuovi codici e rivolgersi a un nuova generazione. Quindi unisce creatività e servizio.

Questa nuova generazione fa parte di Ekhi. Ritiene che ciascuno di noi, su scala individuale, possa cambiare le cose riguardo al riscaldamento globale. Ogni piccolo gesto conta. Oggi è necessario riparare gli errori delle generazioni passate modificando le nostre abitudini di consumo. Non vi chiediamo nemmeno di diventare vegani da un giorno all'altro. Ma nel 2022 bisogna almeno differenziare i rifiuti e raccogliere la carta che avete appena fatto cadere.

Ekhi sta attualmente cercando progetti con un impatto sempre più forte. Si può trovare la sua collaborazione con il marchio GWILEN. Questa è la più impegnata che abbia mai fatto finora. Infatti, si tratta di mobili realizzati a partire da sedimenti marini.

Collaborazione Ekhi Busquet e Gwilen

"Questo giorno che viene"

Ekhi adora mettere in luce progetti che non hanno ancora potenza mediatica e che potranno diventare gli attori di domani. Per lei è un modo per dare un aiutino grazie al nome che si è già costruita nel settore.

I Marchi e la Mentalità di Ekhi "creatività e servizio"

I marchi per cui Ekhi lavora sono conosciuti a livelli diversi. Queste aziende la contattano per creare una identità globale di un marchio forte. Bisogna rispondere a sfide ambientali senza mai mettere da parte il “bello”. Questo caratterizza il suo lavoro. Ekhi riesce a trovare l’equilibrio tra l’impatto ambientale del suo lavoro e l’estetica che vuole conferirgli. Deve “trovare l’equilibrio” tra creatività e servizio.

Risponde alle richieste del cliente con una metodologia creativa ma che resta vicina alla matematica. Infatti, sfatiamo i pregiudizi, essere designer non richiede solo creatività. È un mestiere in cui bisogna anche saper usare la calcolatrice.

I marchi la contattano direttamente. Ma a volte è lei a prendere l’iniziativa e a mettersi in contatto con marchi che la fanno sognare, unendo creatività e servizio. Ekhi ci ha condiviso il suo interesse per Massimo, marchio emblematico dieconomia circolare. Propongono mobili prodotti in Francia, di qualità, riciclati e naturalmente a prezzi accessibili. I rifiuti dell’industria rappresentano 65.000 tonnellate di materiale al giorno. È attratta dalla creatività dell’azienda e dalla sua capacità di sviluppare mobili a partire dagli scarti industriali in eccesso. Si tratta di una risorsa ideale per i nostri geni del riciclo. Come dice la stessa marca: creano soluzioni a partire dai problemi.

Inoltre, ci sono alcuni marchi che per lei sono “storici” e che la accompagnano fin dalla creazione del suo studio e con cui si diverte molto a lavorare.

La Generazione Trait d'Union

Ciò che la distingue dagli altri designer è senza dubbio il suo impegno ambientale preso molto presto durante i suoi studi. Infatti, l’angoscia riguardo al suo futuro è emersa durante la crisi dei Subprime. Questo è giustificato, perché vivere una crisi economica da studentessa mette in discussione le prospettive future. Ma purtroppo, la nostra generazione ne ha vissute altre (tra cui una crisi sanitaria senza precedenti) e ne vivrà ancora. Per Ekhi le crisi non sono tali. Siamo in un circolo in cui si accumulano diversi problemi a cui dobbiamo trovare soluzioni.

Ekhi si impegna a firmare collaborazioni che siano in linea con i suoi valori di creatività e servizio. La sua prima grande collaborazione è stata con Emmaüs. Per Ekhi, esiste una generazione che chiama così “la generazione del trattino”. Questa deve affrontare le sfide ambientali e trovare soluzioni per una produzione più pulita. È una preoccupazione che solo questa generazione prende davvero sul serio. Naturalmente, questa generazione vuole vivere il più a lungo possibile, così come i loro discendenti.

I Green Materiali

Il punto cruciale che ci guiderà nei prossimi 10 anni sarà il greenwashing.

Iniziamo con una definizione dei green-materiali: materiale di origine naturale, disponibili in grande quantità, riciclabili, modificati nel rispetto dell’uomo, innocui, a basso consumo energetico e durevoli.

I “green-materiali”, questi materiali annunciati come sostenibili e senza impatti, richiedono comunque risorse. Ekhi non crede ai discorsi di marketing di questi nuovi prodotti. Perché? Secondo lei, non rivoluzionano il modello di produzione. Non possiamo limitarci a prendere un materiale definito “virtuoso” e continuare parallelamente a progettare i nostri oggetti come all'inizio del secolo. È necessario trovare un cambiamento di paradigma più profondo.

Per Ekhi “non è sano produrre oggetti di carta in grandi quantità se nel vostro uso li pensate come usa e getta”. È davvero controproducente e dobbiamo affrontare gli usi.

Tuttavia, non è perché produciamo plastica (mentre siamo entrati in un'era in cui la si vieta, secondo lei, erroneamente) che non ci preoccupiamo dell'ambiente.

Un ciclo di vita

È necessario studiare un prodotto in tutto il suo ciclo di vita. Un'analisi a 360° permette di comprendere meglio la produzione delle risorse necessarie, le fasi di riciclo e il trattamento dei rifiuti. Perché alcuni “green materiali” non hanno soluzioni di riciclo in Francia. Sono nuovi e non sappiamo ancora come trattarli. Questi materiali finiranno sepolti sotto terra, con tutti gli impatti negativi correlati a ciò. inquinamento del suoloVi ricordiamo che l'inquinamento del suolo avrà inevitabilmente un impatto sull'uomo. Questo altera il metabolismo delle piante e riduce i benefici dei raccolti. Rende le colture pericolose per il consumo.

Per esempio: l’alga, quando viene riscaldata, si trasforma in una sorta di plastica. Poi impiegherà più di 80 anni per decomporsi. Siamo quindi lontani dal comportamento organico che è la forza di questo materiale. Per ora si tratta semplicemente di un argomento di marketing.

Bisogna sensibilizzare il grande pubblico su questo tema, impegnandoci tutti per trovare soluzioni. Ogni sforzo moltiplicato per il numero di persone farebbe miracoli.

Si tratta di una reinvenzione del modo di pensare, consumare e desiderare. Siamo quindi creativi!

Più collettività nel design

La sua più grande paura nel suo lavoro è la serietà. Infatti, l’identità del designer è talvolta più messa in evidenza rispetto al contenuto.

Ekhi sogna un mondo del design più collettivo, dove gli attori mettano il loro talento al servizio diquestioni di interesse generale.

Infatti, la loro creatività può permettere di mettere in luce alcuni problemi della società. Inoltre, il nome di alcuni creatori potrebbe essere una leva non trascurabile. O anche il loro pubblico sui social network, come fa Ekhi.

Le sue ispirazioni

Ekhi è una follower attiva sul profilo di Usbek et Rica. Si tratta di una rivista trimestrale francese fondata nel 2010. Scrivono su problemi sociali, esplorano il futuro. Parlano di problemi internazionali che pochi media mettono in evidenza. È quindi un buon modo per tenersi informati sulle ultime notizie.