Encuentro Deco #15: edición Noma, lujo y ecodiseño

¡Aire continúa sus encuentros! Descubra la historia de Bruce Ribay, cofundador de NOMA edición. Él le detalla su trayectoria para llegar a crear esta empresa de mobiliario. Le explica en qué consiste el ecodiseño, que está en el centro de su actividad.

¿Puede presentarse en pocas palabras?

Soy Bruce Ribay, cofundador de Noma edición junto con Guillaume Galloy. Soy arquitecto de formación. He trabajado en el sector del lujo durante unos veinte años. Estuve en Louis Vuitton. Allí conocí a Guillaume, que era ingeniero. Yo me encargaba de conceptos para las tiendas. También fundé una consultora.

Dejé mi antigua empresa para montar Noma con la idea de aprovechar nuestra experiencia, es decir, el mobiliario de alta gama. Guillaume y yo intentamos asociar los valores que consideramos importantes: la responsabilidad y la capacidad de crear un círculo virtuoso.

¿Cómo entraron en el mundo del mobiliario y del ecodiseño?

Es algo que teníamos en mente desde hace tiempo con Guillaume. Trabajamos mucho en mobiliario cuando estábamos en casas de lujo como Louis Vuitton. Teníamos ganas de crear nuestra propia marca de muebles.

¿Guillaume Galloy es un amigo de la infancia o del trabajo? ¿Por qué decidieron asociarse para combinar lujo y ecodiseño?

Hemos trabajado juntos durante varios años y nos hemos hecho amigos. Hemos tenido trayectorias diferentes. Dejé Louis Vuitton para convertirme en director de arquitectura en Céline, dentro del grupo LVMH. Luego, fundé la consultora MADnetwork. Allí hacía consultoría en experiencia de clientes para marcas de alta gama y lujo. Guillaume fue a Philips. Trabajó en iluminación durante casi diez años. Dejé mi empresa y empezamos a hablar de nuevo de nuestro proyecto. Creamos nuestra marca hace dos años y lanzamos nuestra primera colección en enero de 2020.

¿Qué significa NOMA y por qué eligieron ese nombre?

NOMA significa Nobles Materias. Es la contracción de estas dos palabras. Hoy en día se considera que los materiales reciclados son los más nobles. Deberían ser valorados y aprovechados por todos. Estos materiales están a la vuelta de la esquina y hay que pensar en cómo utilizarlos.

¿Puede describirme su proceso creativo y su forma de trabajar?

Somos como una editorial, unos directores de orquesta. No diseñamos ni fabricamos, hacemos distribuir nuestros productos y vendemos directamente. Para el proceso de creación, recurrimos a diseñadores talentosos y bastante conocidos. Les damos un brief para explicarles lo que queremos (tipos de muebles, uso, restricciones y materiales). Después de eso, son libres de proponernos lo que quieran. Tenemos un rol de dirección artística siguiendo una coherencia para crear colecciones.

Luego, también trabajamos con una consultora experta en ecodiseño (Mu), que analiza los primeros bocetos de los diseñadores. Una vez que tenemos una versión avanzada, realizamos un análisis del ciclo de vida del producto. Esto permite medir todos los impactos que nuestro producto tendrá en el medio ambiente. Después, adaptamos el diseño para tener el menor impacto posible en nuestro planeta. Colaboramos con un fabricante que nos da su opinión técnica sobre el producto. El 80% de los impactos ambientales se producen durante el diseño. El objetivo es tener el menor impacto posible.

¿Cómo hacen para diseñar un mueble en economía circular?

El término economía circular puede ser muy amplio. El objetivo es poder medir el impacto del mueble, desde la extracción de la materia prima hasta el fin de vida del producto. Identificamos las etapas de vida del producto que tienen el mayor impacto en el medio ambiente. Desde el principio, integramos esta noción de economía circular. Sin embargo, en economía circular, debemos llegar hasta la reutilización del producto. No controlamos el fin de vida completo de nuestros productos porque no los recuperamos. Sin embargo, intentamos que nuestros productos sean fácilmente desmontables. Esto permite separar los materiales y hacer que nuestros productos sean reciclables. De ahí el ecodiseño.

¿Puede explicar su enfoque ambiental? ¿Y por qué eligieron emprender este ecodiseño del mobiliario?

Guillaume y yo ya habíamos desarrollado estas nociones en nuestras vidas anteriores. En Louis Vuitton, hace más de quince años, ya realizábamos un análisis del ciclo de vida del concepto de tienda. En esa época, las cuestiones ambientales no estaban en el centro de los debates en las casas de lujo.

Hoy en día, no se puede producir una silla como antes. Para nosotros, era evidente que no podíamos continuar así. Además, cuando estudiamos el mercado del mobiliario en la gama alta y de lujo, nos dimos cuenta de que nadie abordaba estas problemáticas. Somos los primeros en este nivel de mercado en ofrecer una propuesta donde la eco-responsabilidad está en el corazón del enfoque.

Ponemos el diseño y el respeto por el medio ambiente al mismo nivel. Según nosotros, lo bello es un motor de cambio. No compramos una mesa u objeto simplemente porque esté hecho aquí con materiales reciclados, sino primero porque nos gusta. Si queremos cambiar las mentalidades en la forma de consumir decoración, a nuestra escala, debemos ofrecer objetos hermosos. Esta combinación de diseños fuertes y materiales responsables es importante. La parte de material reciclado corresponde realmente a la parte visible del iceberg.

Intentamos fabricar en Francia y no usar productos químicos. Hacemos que nuestros productos sean desmontables para poder repararlos y reciclarlos al final de su vida útil. En nuestro sitio, encontramos el nombre del producto y un número que corresponde al porcentaje de materiales reciclados que contiene.

¿Y dónde se encuentran sus yacimientos de materia?

No todos nuestros yacimientos provienen de Francia. No encontramos todos nuestros materiales allí. Pero intentamos mantenernos europeos tanto como sea posible. Por ejemplo, no encontramos tornillos o pernos reciclados. He investigado mucho sobre esto. Por lo tanto, debemos buscar de otra manera. En la selección de nuestros materiales dentro de nuestra materiaoteca, aplicamos varios filtros diferentes para tomar una decisión. Esto puede incluir, por ejemplo, el origen del material. En el sillón de lana, usamos lana virgen. No usamos tela reciclada.

Queríamos un producto natural y renovable. Sin embargo, solo nos ofrecían lana virgen procedente de Nueva Zelanda. Todos los fabricantes dicen que es la mejor lana. Finalmente encontramos ovejas en Francia y un fabricante de telas que produce en Francia. Estamos muy contentos de trabajar con él. Hasta la fecha, ningún cliente se ha quejado de la calidad de nuestra tela. Por lo tanto, hay que evaluar la calidad y la resistencia del material para el mobiliario. También hay que centrarse en la estética, el precio y la posibilidad de transformación. Tenemos varios criterios. Todos nuestros materiales son analizados para conocer su impacto.

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Entrevista realizada por Clara Didier

Maquetado por Coralie Mottu