Encuentro Deco #23: Ekhi Busquet, una creatividad al servicio del bien común

Ekhi (que se pronuncia “EKI”) viene de la costa vasca, y lleva un nombre que resalta sus orígenes del suroeste de Francia. Ekhi es una diseñadora y directora artística, dibuja objetos y escenografías donde se mezclan el arte, la arquitectura y los retos sociales. Estos rasgos son las raíces de su personalidad. Su objetivo es unir creatividad y servicio.

Ella estudió en la escuela Boulle, que la ayudó a definir su trayectoria y también la formó en el dibujo (una práctica que se está perdiendo), lo que aporta hoy una singularidad a sus creaciones.

La escuela Boulle es una referencia en el ámbito del arte y el diseño en Europa. De hecho, fue creada en 1886. Es un establecimiento público que atravesó las dos guerras mundiales. Es a la vez una escuela de artes aplicadas y un liceo de oficios artísticos, de arquitectura de interiores y diseño. Hoy se encuentra en el distrito 12 de París.

Ekhi tiene una identidad del Mediterráneo con una gran apertura de horizontes, muchos retos en torno a la luz y ambientes terrosos.

Para Ekhi, la palabra pasión rima con la palabra trabajo. De hecho, la creatividad que desarrolla a diario la llena plenamente. El gran valor que promueve Ekhi es una creatividad al servicio del bien común. De hecho, pone en valor objetos que sirven al interés general. Ilumina cuestiones sociales. Aquí no se trata solo de diseño, sino también de mensajes de advertencia.

Una Profesión de Creatividad y Servicio Ritmado

Durante nuestro intercambio, Ekhi nos compartió las realidades de su profesión. Precisaba que había puntos en común entre la profesión del diseño de producto y el diseño retail porque la metodología sigue siendo la misma. Lo único que cambia es el nivel de compromiso de las marcas con sus compromisos. De hecho, desde hace algunos años las empresas están cada vez más involucradas en la construcción de su imagen. Podemos ver que los clientes dan más importancia que antes a los valores de una empresa (aunque a veces esta no refleje la realidad).

Por ejemplo, el Made In France, que también promueve Aire, Ekhi asesora a ciertas empresas que acompaña para estar en sintonía con los valores que representan. Desde hace algunos años se observa una reflexión de la población respecto a su consumo frente a los desafíos climáticos. El Made In France ha vuelto a estar de moda, le gusta a Aire y también le gusta al planeta. Recordemos que el circuito corto es indispensable para mejorar nuestro impacto de carbono. Además, la fabricación francesa permite asegurar un respeto de las condiciones laborales hacia las personas que trabajaron en el producto. Finalmente, comprar Made In France es participar en la economía de su país.

Primero, cada proyecto comienza para Ekhi con una pregunta: “¿a dónde quieren ir los clientes? ”. Luego, analiza la resonancia entre lo que la marca transmite y lo que ella desea expresar a través del brief. En caso de incoherencia entre lo que se dice y la realidad de la empresa, Ekhi puede rechazar una colaboración. Por lo tanto, se puede decir que Ekhi es fiel a sus valores.

Los mejores proyectos nacen cuando hay un eco entre ambas partes. Su compromiso va desde el dibujo hasta la comercialización del producto.

Los métodos

Su trabajo diario está marcado por varias etapas:

• Dibujos a mano con puntas negras
• Papel blanco satinado de 200g que favorece sus trazos
• Su ordenador para las etapas de 3D y las ilustraciones

Luego, Ekhi es ayudada por otros perfiles talentosos que complementan el suyo en el seguimiento de la producción técnica y las imágenes por computadora. De hecho, cuenta con un entorno cualificado del que no puede prescindir.

Una diseñadora dedicada a la creatividad y al servicio

Los nuevos compromisos de las marcas frente al cambio climático son para Ekhi una renovación creativa. Se trata ante todo de un desafío y un nuevo campo de juego apasionante. Las nuevas leyes pueden hacer la vida de nuestros diseñadores a veces más dura. Hay que establecer nuevos códigos y dirigirse a una nueva generaciónPor lo tanto, combina creatividad y servicio.

Ekhi forma parte de esta nueva generación. Ella cree que cada uno, a nuestra escala, puede cambiar las cosas respecto al calentamiento global. Cada pequeño gesto es importante. Hoy en día, hay que reparar los errores de las generaciones pasadas modificando nuestros hábitos de consumo. Tampoco te pedimos que te vuelvas vegano de la noche a la mañana. Pero en 2022 al menos hay que separar la basura y recoger el papel que acabas de dejar caer.

Ekhi está actualmente buscando proyectos con un impacto cada vez mayor. Se puede encontrar su colaboración con la marca GWILENEsta es la más comprometida que ha podido hacer hasta ahora. De hecho, se trata de mobiliario fabricado a partir de sedimentos marinos.

Colaboración Ekhi Busquet y Gwilen

"Este día que viene"

A Ekhi le encanta destacar proyectos que aún no tienen potencia mediática y que podrán convertirse en los actores del mañana. Para ella, es una forma de dar un empujón gracias al nombre que ya se ha hecho en el medio.

Las Marcas y la Mentalidad de Ekhi "creatividad y servicio"

Las marcas para las que Ekhi trabaja son conocidas a diferentes escalas. Estas empresas la contactan para crear una identidad global de marca fuerte. Hay que responder a desafíos ambientales sin dejar nunca de lado lo “bello”. Eso caracteriza su trabajo. Ekhi logra encontrar el equilibrio entre el impacto ambiental de su trabajo y la estética que quiere darle. Debe “encontrar el equilibrio” entre creatividad y servicio.

Responde a la demanda de su cliente gracias a una metodología creativa pero que se mantiene cercana a las matemáticas. De hecho, rompamos los prejuicios, ser diseñadora no solo requiere creatividad. Es una profesión donde también hay que saber usar la calculadora.

Las marcas la contactan directamente. Pero a veces, ella toma la iniciativa y contacta a marcas que la hacen soñar al unir creatividad y servicio. Ekhi nos compartió su interés por Máximo, marca emblemática de laeconomía circular. Ofrecen muebles fabricados en Francia, de calidad, reciclados y, por supuesto, con precios accesibles. Los desechos de la industria representan 65,000 toneladas de material por día. Le atrae la creatividad de la empresa y su capacidad para desarrollar muebles a partir de excedentes de desechos industriales. Se trata de un recurso ideal para nuestros genios del reciclaje. Como dice la marca misma: crean soluciones a partir de los problemas.

Además, hay ciertas marcas que para ella son “históricas” y que la acompañan desde la creación de su estudio y con las que disfruta mucho trabajar.

La Generación Puente

Lo que la diferencia de otros diseñadores es sin duda su compromiso ambiental tomado muy temprano durante sus estudios. De hecho, la ansiedad sobre su futuro apareció durante la crisis de las Subprime. Esto está justificado, porque vivir una crisis económica siendo estudiante pone en duda las perspectivas de futuro. Pero desafortunadamente, nuestra generación ha vivido otras (incluida una crisis sanitaria sin precedentes) y vivirá más en el futuro. Para Ekhi, las crisis no lo son. Estamos en un círculo donde se acumulan varios problemas a los que debemos aportar soluciones.

Ekhi se asegura de firmar colaboraciones que estén en sintonía con sus valores de creatividad y servicio. Su primera gran colaboración fue con Emmaüs. Para Ekhi, existe una generación a la que llama “la generación del guion”. Esta debe enfrentar los desafíos ambientales y encontrar soluciones para una producción más limpia. Es una preocupación que solo esta generación toma realmente en serio. Por supuesto, esta generación quiere vivir el mayor tiempo posible, y también su descendencia.

Los Materiales Verdes

El punto crucial que nos motivará durante los próximos 10 años será el greenwashing.

Comencemos con una definición de materiales verdes: material de origen natural, disponibles en gran cantidad, reciclables, modificados respetando al ser humano, inofensivos, poco consumidores de energía y duraderos.

Los “materiales verdes”, estos materiales anunciados como duraderos y sin impactos, necesariamente requieren recursos. Ekhi no cree en los discursos de marketing de estos nuevos productos. ¿Por qué? Según ella, no revolucionan el modelo de producción. No podemos limitarnos a tomar un material llamado “virtuoso” y luego seguir conceptualizando nuestros objetos como a principios de siglo. Hay que encontrar un cambio de paradigma más profundo.

Para Ekhi “no es saludable producir objetos de papel en gran cantidad si en su uso los piensan como desechables”. Es realmente contraproducente y debemos atacar los usos.

Sin embargo, no es porque produzcamos plástico (cuando hemos entrado en una era en la que se prohíbe (según ella, erróneamente)) que no nos preocupemos por el medio ambiente.

Un ciclo de vida

Hay que estudiar un producto en todo su ciclo de vida. Un análisis a 360° permitirá comprender mejor la producción de los recursos necesarios, las fases de reciclaje y luego el tratamiento de los residuos. Porque algunos “materiales verdes” no tienen solución de reciclaje en Francia. Son nuevos y aún no sabemos cómo tratarlos. Estos materiales terminarán enterrados bajo tierra, con todos los impactos negativos relacionados con ello. contaminación del sueloLes recordamos que la contaminación del suelo tendrá necesariamente un impacto en el ser humano. Esto perturba el metabolismo de las plantas y reduce el beneficio de las cosechas. Esto hace que los cultivos sean peligrosos para el consumo.

Por ejemplo: el alga, cuando se calienta, se transforma en una especie de plástico. Luego necesitará más de 80 años para descomponerse. Por lo tanto, estamos lejos del comportamiento orgánico que es la fuerza de este material. Por ahora, simplemente, es un argumento de marketing.

Hay que concienciar al gran público sobre este tema, uniéndonos todos para lograr encontrar soluciones. Cada esfuerzo multiplicado por el número de personas haría milagros.

Se trata de una reinvención de la forma de pensar, consumir y desear. ¡Seamos entonces inventivos!

Más Colectivo en el Diseño

Su mayor miedo en su profesión es la seriedad. De hecho, laidentidad del diseñador a veces se destaca más que el fondo.

Ekhi sueña con un mundo del diseño más colectivo, donde los actores pongan su talento al servicio detemas de interés general.

De hecho, su creatividad puede permitir poner en evidencia ciertos problemas de la sociedad. Además, el nombre de algunos creadores podría ser una palanca importante. O incluso su audiencia en las redes sociales, como lo usa Ekhi.

Sus Inspiraciones

Ekhi es una suscriptora comprometida en el perfil de Usbek et RicaEs una revista trimestral francesa fundada en 2010. Escriben sobre problemas sociales, exploran el futuro. Hablan de problemas internacionales que pocos medios destacan. Por lo tanto, es un buen medio para mantenerse informado sobre las últimas noticias.